Desde hace unos meses Nike ha estado tanteando la idea de entrar en la Web 3.0. La compañía fundada por Phil Knight quiere saber si construir el metaverso de Nike es factible y si la gente realmente lo usaría.

Para dar respuesta a sus preguntas, la empresa ha creado una nueva plataforma llamada “.SWOOSH” (Sí, el punto del principio está incluido en el nombre), que estará disponible a partir del 18 de noviembre.

Esta nueva página va a contener todas las colecciones digitales que Nike produzca, y eventualmente se convertirá en una plataforma de trading de bienes virtuales. En unos momentos descubrirás todo lo que hay que saber del proyecto y cómo podrás unirte al mismo.

El Primer Paso Hacia el Metaverso de Nike

Nike no quiere unirse al metaverso de otra compañía, así que no ha dudado en crear el suyo propio: .SWOOSH. Pero la empresa deportiva ha asegurado que no quiere ir demasiado rápido con el metaverso de Nike, sino ir paso a paso para que sea una experiencia agradable para todos los usuarios:

“Para atraer a los curiosos de la web 3.0 hay que hacerlo de forma meditada y segura. Cuando se piensa en web 2.0, a menudo se asocia con .com, pero para web 3.0, lo primero que hicimos fue cerrar nuestros propios dominios: .nike será el lugar y .SWOOSH será el hogar de todas las creaciones virtuales de Nike”.

Ron Faris, Nike .SWOOSH

Como bien señala Ron Faris, .SWOOSH será la nueva casa de todos los productos virtuales de Nike. Los miembros de la comunidad podrán coleccionar, co-crear e interactuar con objetos digitales, zapatillas y camisetas.

Con el tiempo, la comunidad será un lugar en el que la gente podrá hacer “trading” con estos bienes virtuales, así como desbloquear el acceso especial a productos, pedidos anticipados y eventos IRL (“In Real Life”, en la vida real). Después de su primera entrega de productos digitales, que sucederá en enero de 2023, la comunidad podrá participar en desafíos para ganar productos virtuales gratuitos.

Por el momento, el metaverso de Nike está en fase beta, y el registro para unirse se abrirá a finales de este mes a través de un código. Durante el resto de este año, Nike hará crecer la plataforma invitando a una comunidad lo más diversa y equitativa posible.

Esto significa que dará prioridad a las comunidades locales que Nike apoya a través de sus iniciativas de diversidad, equidad e inclusión, comenzando por los Estados Unidos y algunos países de Europa,.

¿Cómo Funcionará el Metaverso de Nike?

La plataforma será un lugar para que la gente compre, muestre a los demás e intercambie productos virtuales; desbloquee el acceso a eventos y productos; y cree sus propios productos, dice Faris, cuya función es dirigir las estrategias de blockchain, Web3 y metaverso de Nike.

“Cuando se piensa en un producto virtual como un zapato virtual, no es sólo un zapato; es el producto y la experiencia, el servicio o la utilidad incorporada”.

Ron Faris

Por ejemplo, un zapato virtual puede permitir a sus poseedores hacer un pedido anticipado de su versión real, habilitar charlas con diseñadores de zapatillas mediante fichas o desbloquear la posibilidad de llevarlo a tu juego favorito (con tu avatar, claro). “No vemos ese producto virtual como el final del viaje de compra, sino como el principio del viaje”, dice Faris.

El metaverso de Nike también llega en un momento muy conveniente, justo después de la compra de Rtfkt por parte de la compañía creada en Oregon. Rtfkt es una empresa que se dedica a la creación de zapatillas y coleccionables digitales, lo que llamó la atención de Nike de manera inmediata. Ahora, después de la adquisición, ambas empresas trabajan de manera conjunta.

De hecho, el equipo de Rtfkt informó en gran medida a Nike Virtual Studios sobre cómo funciona la industria web 3.0, ayudando al gigante del deporte a hacerse una idea de qué debebían hacer para triunfar:

“Fueron pioneros en experiencias en Web 3.0. y crearon nuevas formas de construir experiencias digitales que conectan a la comunidad como nunca antes. Mientras Nike observa cómo evoluciona el deporte, tenemos claro que vemos nuevas formas de reimaginar la comunidad, la cocreación y la lealtad.”

Ron Faris

Nike, El Rey del Metaverso

Gracias a las ventas de NFTs de Rtfkt, el metaverso de Nike ya ha obtenido al menos 185,3 millones de dólares en ingresos por productos Web3, y lidera el mercado en comparación con sus competidores (Adidas ha ganado 11 millones de dólares y Puma 1,3 millones de dólares).

La colección de avatares CloneX NFT de Rtfkt representó cerca de la mitad de los ingresos totales del metaverso de Nike por ventas de NFT, lo que demuestra la importancia de la adquisición de la empresa para la estrategia de Web 3.0. de Nike hasta el momento.

Ahora, con .Swoosh, Nike quiere ampliar la red de usuarios de su metaverso, yendo más allá de la base de clientes que ya tenía Rtfkt y aprovechando la suya propia, que puede ser menos experimentada en el mundo de la Web3.

Pero el objetivo de Nike no va a ser ganar dinero de buenas a primeras. Según Ron Faris, “El objetivo es educar e incorporar a la comunidad de Nike, más que a los nativos de la Web 3.0”. Para lograrlo, Nike Virtual Studios organizará eventos en seis ciudades (Atlanta, Los Ángeles, Charlotte, Tallahassee, Louisville y Nueva York) para distribuir códigos de acceso para la fase beta del metaverso de Nike.

“Pasará al menos un mes hasta que haya algo que comprar. No vamos a vender nada de inmediato. Vamos a pasar a tomarnos nuestro tiempo para educar. El reto es saber cómo respetar los principios de la Web 3.0. sin alienar a un gran público o volverse inaccesible.”

Ron Faris

Al contrario que Meta, el metaverso de Nike prefiere tomarse su tiempo. Quieren educar a todos sus clientes en lo referente a la Web 3.0 antes de ofrecerles artículos virtuales para comprar. Así que, una vez que la comunidad esté informada sobre cómo funciona el metaverso, la web .SWOOSH se abrirá para todo el mundo, evento que sucederá en algún momento de 2023.